Nel blog parliamo di: Advertising, Amazon e Media Governance per PMI

La pubblicità su Netflix rappresenta una delle evoluzioni più significative nel panorama dell'advertising digitale degli ultimi anni. Con il lancio del piano con pubblicità nel novembre 2022, Netflix ha aperto le porte agli inserzionisti, creando nuove opportunità per raggiungere un pubblico premium in un contesto di visione attenta e coinvolta.

Ogni mese, migliaia di PMI italiane investono centinaia o migliaia di euro su Google Ads convinte di fare marketing digitale. La realtà? La maggior parte sta letteralmente gettando soldi dalla finestra. Il problema non è lo strumento in sé: Google Ads PMI può essere devastantemente efficace quando gestito correttamente

ChatGPT Ads è arrivato anche in Italia. Gli annunci compaiono separatamente sotto le risposte e possono intercettare gli utenti mentre valutano prodotti, servizi e decisioni d’acquisto. Per le aziende rappresenta un nuovo canale basato sull’intento conversazionale, ma ancora in fase beta. Ecco come funziona, quali opportunità offre e quali aspetti strategici e normativi considerare.

La differenza tra TACOS e ACOS rappresenta uno degli aspetti più fraintesi nella gestione delle campagne pubblicitarie su Amazon. Molti seller e brand manager si concentrano esclusivamente sull'ACOS, convinti che un valore basso significhi automaticamente profittabilità. La realtà è più complessa: senza comprendere il ruolo del TACOS nella valutazione complessiva delle performance, si rischia di prendere decisioni strategiche basate su dati parziali.

La marketplace governance rappresenta oggi la differenza tra brand che prosperano e brand che sopravvivono a malapena nell'ecosistema delle vendite online. Dopo anni di consulenza con centinaia di aziende italiane, abbiamo sviluppato un framework proprietario che trasforma il caos dei marketplace in un sistema prevedibile e profittevole. Non parliamo di teorie accademiche, ma di un metodo testato sul campo che ha generato incrementi medi del 34% sulla marginalità netta per i

Nel panorama competitivo attuale, sempre più imprenditori e CFO si trovano di fronte a un paradosso apparentemente inspiegabile: il fatturato cresce costantemente, ma la marginalità marketing si erode trimestre dopo trimestre. Questo fenomeno, che colpisce aziende di ogni dimensione e settore, rappresenta una delle sfide più complesse per chi gestisce budget pubblicitari significativi.

Nel panorama aziendale italiano, esiste una convinzione radicata che continua a distorcere le decisioni strategiche: misurare il successo del marketing esclusivamente attraverso il fatturato generato. Questa visione semplicistica dei KPI marketing rappresenta uno degli errori più costosi che un'impresa possa commettere. Il fatturato, infatti, racconta solo una parte della storia. Un'azienda può raddoppiare le vendite e contemporaneamente erodere i propri margini fino al colla

La **media governance** rappresenta oggi uno dei pilastri fondamentali per qualsiasi azienda che voglia gestire con efficacia la propria presenza sui canali di comunicazione. In un ecosistema digitale sempre più frammentato, le PMI italiane si trovano a dover coordinare molteplici touchpoint, budget diversificati e team interni ed esterni. Senza un framework strutturato di governance, il rischio è quello di disperdere risorse, generare messaggi incoerenti e perdere opportunit

La proliferazione dei canali di vendita online ha creato un paradosso per molte aziende italiane: più opportunità significano anche più complessità. La marketplace governance rappresenta oggi la risposta strategica a questa sfida, offrendo un framework operativo per coordinare presenza, pricing e performance su piattaforme diverse come Amazon, Redcare e i marketplace verticali di settore.