Nel blog parliamo di: Advertising, Amazon e Media Governance per PMI

ChatGPT Ads è arrivato anche in Italia. Gli annunci compaiono separatamente sotto le risposte e possono intercettare gli utenti mentre valutano prodotti, servizi e decisioni d’acquisto. Per le aziende rappresenta un nuovo canale basato sull’intento conversazionale, ma ancora in fase beta. Ecco come funziona, quali opportunità offre e quali aspetti strategici e normativi considerare.

La differenza tra TACOS e ACOS rappresenta uno degli aspetti più fraintesi nella gestione delle campagne pubblicitarie su Amazon. Molti seller e brand manager si concentrano esclusivamente sull'ACOS, convinti che un valore basso significhi automaticamente profittabilità. La realtà è più complessa: senza comprendere il ruolo del TACOS nella valutazione complessiva delle performance, si rischia di prendere decisioni strategiche basate su dati parziali.

La marketplace governance rappresenta oggi la differenza tra brand che prosperano e brand che sopravvivono a malapena nell'ecosistema delle vendite online. Dopo anni di consulenza con centinaia di aziende italiane, abbiamo sviluppato un framework proprietario che trasforma il caos dei marketplace in un sistema prevedibile e profittevole. Non parliamo di teorie accademiche, ma di un metodo testato sul campo che ha generato incrementi medi del 34% sulla marginalità netta per i

Nel panorama competitivo attuale, sempre più imprenditori e CFO si trovano di fronte a un paradosso apparentemente inspiegabile: il fatturato cresce costantemente, ma la marginalità marketing si erode trimestre dopo trimestre. Questo fenomeno, che colpisce aziende di ogni dimensione e settore, rappresenta una delle sfide più complesse per chi gestisce budget pubblicitari significativi.

Nel panorama aziendale italiano, esiste una convinzione radicata che continua a distorcere le decisioni strategiche: misurare il successo del marketing esclusivamente attraverso il fatturato generato. Questa visione semplicistica dei KPI marketing rappresenta uno degli errori più costosi che un'impresa possa commettere. Il fatturato, infatti, racconta solo una parte della storia. Un'azienda può raddoppiare le vendite e contemporaneamente erodere i propri margini fino al colla

La **media governance** rappresenta oggi uno dei pilastri fondamentali per qualsiasi azienda che voglia gestire con efficacia la propria presenza sui canali di comunicazione. In un ecosistema digitale sempre più frammentato, le PMI italiane si trovano a dover coordinare molteplici touchpoint, budget diversificati e team interni ed esterni. Senza un framework strutturato di governance, il rischio è quello di disperdere risorse, generare messaggi incoerenti e perdere opportunit

La proliferazione dei canali di vendita online ha creato un paradosso per molte aziende italiane: più opportunità significano anche più complessità. La marketplace governance rappresenta oggi la risposta strategica a questa sfida, offrendo un framework operativo per coordinare presenza, pricing e performance su piattaforme diverse come Amazon, Redcare e i marketplace verticali di settore.

Nel panorama pubblicitario contemporaneo, il retail media rappresenta una delle leve strategiche più potenti per i brand che vogliono massimizzare il ritorno sugli investimenti pubblicitari. Tuttavia, la crescente frammentazione dei canali – tra Amazon Ads, Google Ads e media tradizionali – richiede un approccio di governance strutturato e coordinato.

Nel contesto aziendale contemporaneo, la capacità di interpretare correttamente una dashboard CEO rappresenta una competenza strategica imprescindibile per ogni dirigente. I dati di marketing, quando presentati in modo strutturato, offrono una visione panoramica delle performance aziendali che permette decisioni rapide e informate. Tuttavia, la quantità di informazioni disponibili può risultare travolgente senza una metodologia di lettura appropriata.